|
社会科学コース
経営・会計プログラム
磯田 友里子
- 専門
- マーケティング・消費者行動論
企業のマーケティング活動や、これらのマーケティング刺激に対する消費者の反応(意思決定や情報処理など)を研究しています。企業はただモノを作って売っているのではなく、「どのような人に買ってもらいたいか」「どのようなイメージを持ってもらいたいか」などを考えながら、売るモノ、売る場所、価格、プロモーション方法を策定しています。また、これらに対する消費者の反応も、心理状態や知識、周辺環境によって大きく違いが生じます。こうした違いが生じる理由や条件を、実験調査やデータ分析、インタビュー調査によって明らかにしようと取り組んでいます。 |